Seg\u00fan eMarketer, nos comenta Ginny Marvin de Marketingland, los\u201cprivate marketplace\u201dsiguen ganando participaci\u00f3n en las transacciones program\u00e1ticas. Puede que no tenga un gran reputaci\u00f3n estos d\u00edas, con historias sobre ubicaciones inadecuadas, el fraude y las preocupaciones de transparencia, pero la compra automatizada de anuncios sigue ganando participaci\u00f3n.
\nSe gastar\u00e1n un estimado de 32,56 mil millones de d\u00f3lares de forma program\u00e1tica en la publicidad display en los EE.UU. este a\u00f1o. Eso supone un 78 por ciento, o aproximadamente cuatro de cada cinco d\u00f3lares de publicidad invertidos en anuncios de display en los Estados Unidos, seg\u00fan las estimaciones m\u00e1s recientes de eMarketer. Pero a medida que mejoren las capacidades y el acceso al inventario premium y los compradores de medios y los anunciantes buscan mayor control y transparencia, los \u201cprivate marketplace\u201d o mercados privados, contin\u00faan ganando impulso.
\nLa parte de las transacciones que tienen lugar en los intercambios abiertos est\u00e1 en declive. Se espera que program\u00e1tica directa represente el 56 por ciento de todos los gastos de Display programatico, y las compras en exchange abierto en RTB representar\u00e1n el 44 por ciento.
\n\u00abLas configuraciones privadas ofrecen a los compradores y vendedores un mayor control sobre sus compras automatizadas\u00bb, dijo la analista principal de eMarketer, Lauren Fisher. \u00abEs posible que hayan servido inicialmente para atraer a compradores y vendedores reticentes, pero ahora las configuraciones privadas impulsan gran parte del cambio y el impulso en el mercado, ya que ambas partes buscan un mayor control de sus esfuerzos program\u00e1ticos\u00bb.
\nM\u00f3vil representa el 79,8 por ciento de la inversi\u00f3n program\u00e1tica en los EE.UU., con $ 24,14 mil millones previstos este a\u00f1o, un aumento de 34 por ciento desde el 2016. Casi el 80 por ciento de los anuncios para m\u00f3viles ya se realizan mediante program\u00e1tica en los Estados Unidos.
\nSe espera que aumente a 85.2 por ciento antes de 2019. Casi tres cuartos de los anuncios de video se comprar\u00e1n y se vender\u00e1n program\u00e1ticamente para el a\u00f1o pr\u00f3ximo, dice eMarketer.
\nLos anuncios nativos que se vendan fuera de las redes sociales como Facebook y Twitter tienen menos probabilidades de ser vendidos por program\u00e1tica, y menos de la mitad de ellos se espera que se compren de esa manera este a\u00f1o. Es probable que cambie a medida que los intercambios de anuncios nativos maduren y aumenten capacidades de venta directa.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Fuente: eMarketer, Marketingland<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Seg\u00fan eMarketer, nos comenta Ginny Marvin de Marketingland, los\u201cprivate marketplace\u201dsiguen ganando participaci\u00f3n en las transacciones program\u00e1ticas. Puede que no tenga…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":957,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[179,138,157,154,45],"class_list":{"0":"post-956","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"tag-campanasonline","9":"tag-displayadvertising","10":"tag-e-sampling","11":"tag-marketingonline","12":"tag-programmatic"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=956"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/956\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":958,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/956\/revisions\/958"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}