{"id":994,"date":"2017-05-25T15:38:04","date_gmt":"2017-05-25T15:38:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=994"},"modified":"2017-05-25T15:38:04","modified_gmt":"2017-05-25T15:38:04","slug":"que-es-el-software-de-marketing-por-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/05\/25\/que-es-el-software-de-marketing-por-video\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el software de marketing por video?"},"content":{"rendered":"

El video es el favorito actual del marketing digital, con m\u00e1s de 400 horas de video subidos a YouTube cada minuto.
\nEl paradigma de los medios de consumo est\u00e1 cambiando de texto a im\u00e1genes. Los consumidores usan m\u00e1s dispositivos digitales que nunca, y se sienten c\u00f3modos con los videos en todas las pantallas. Sin embargo, si bien la comercializaci\u00f3n de v\u00eddeo puede proporcionar un valor \u00fanico, mucho depender\u00e1 de tus objetivos y recursos empresariales, as\u00ed como el tama\u00f1o de tu empresa, la industria y el mercado objetivo.
\nAfortunadamente, una vez que hayas identificado estos, hay herramientas de software que pueden automatizar muchas tareas de marketing de v\u00eddeo.
\n\u00bfQu\u00e9 pasa con una campa\u00f1a de marketing de video?<\/strong>
\nAntes de identificar qu\u00e9 pasos debes seguir para automatizar, veamos primero los seis elementos principales del marketing de video:<\/p>\n

    \n
  1. Creaci\u00f3n y edici\u00f3n de videos. La comercializaci\u00f3n del video comienza con el activo creativo en s\u00ed: el video. Esto significa crear y editar v\u00eddeos internos, as\u00ed como curar videos externos y generados por el usuario.<\/li>\n
  2. Gesti\u00f3n de v\u00eddeo. La gesti\u00f3n de v\u00eddeo centraliza las funciones importantes de creaci\u00f3n de contenido de video, colaboraci\u00f3n, programaci\u00f3n, flujo de trabajo, distribuci\u00f3n y cumplimiento con las directrices de marca y estilo.<\/li>\n
  3. Optimizaci\u00f3n de v\u00eddeo. Los videos de marketing deben ser tratados como contenido y optimizados para las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP).<\/li>\n
  4. Distribuci\u00f3n de v\u00eddeo. La distribuci\u00f3n es un factor clave en el \u00e9xito de la comercializaci\u00f3n de videos. Incluso el video m\u00e1s atractiva tendr\u00e1 poco impacto si pocas personas lo ven.<\/li>\n
  5. An\u00e1lisis de v\u00eddeo. Medir el rendimiento de v\u00eddeo a trav\u00e9s de m\u00e9tricas como el n\u00famero de vistas o la duraci\u00f3n del tiempo que los usuarios pasan viendo es fundamental para el \u00e9xito del marketing de v\u00eddeo.<\/li>\n
  6. Alojamiento e integraci\u00f3n de video. Los v\u00eddeos se pueden incrustar directamente en propiedades digitales propias o alojarse en reproductores de terceros como YouTube o Facebook. Es esencial integrar datos y an\u00e1lisis de marketing de v\u00eddeo con los sistemas de mercadeo existentes para crear una visi\u00f3n m\u00e1s unificada de los clientes, los visitantes de la Web y los seguidores y seguidores de las redes sociales.<\/li>\n<\/ol>\n

    Todos los pasos anteriores pueden ser automatizados utilizando software de marketing de video. Algunas plataformas de servicios completos tambi\u00e9n pueden ofrecer caracter\u00edsticas m\u00e1s extensas, tales como:<\/p>\n

      \n
    • Alojamiento de video, entrega y reproductores de video personalizables<\/li>\n
    • funcionalidad de v\u00eddeo interactivo, incluidas las llamadas a la acci\u00f3n que se pueden hacer clic<\/li>\n
    • puntuaci\u00f3n de video y \/ o lead para la importaci\u00f3n en CRM y sistemas de automatizaci\u00f3n de marketing<\/li>\n
    • an\u00e1lisis de video nativos que miden el rendimiento del contenido y el compromiso del p\u00fablico<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00bfCu\u00e1les son los beneficios del software de video marketing?
      \nSe ha demostrado que la comercializaci\u00f3n de video aumenta el compromiso de la audiencia. La automatizaci\u00f3n de los procesos de marketing por video puede mejorar la eficacia y la escala de la campa\u00f1a a trav\u00e9s de los siguientes beneficios:<\/p>\n

        \n
      • Ampliar el acceso de la marca a trav\u00e9s de dispositivos y plataformas. La automatizaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n hace que el v\u00eddeo sea f\u00e1cilmente accesible a trav\u00e9s de plataformas como YouTube, Facebook, Pinterest y dispositivos m\u00f3viles. Los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes pueden acceder al video en l\u00ednea en cualquier momento y lugar, lo que no es cierto para los canales de medios m\u00e1s tradicionales.<\/li>\n
      • Maximizar SEO. Los v\u00eddeos correctamente etiquetados pueden mejorar los rankings de los motores de b\u00fasqueda, las tasas de clics, las tasas abiertas y las conversiones. Recuerde, YouTube es el segundo motor de b\u00fasqueda m\u00e1s grande y es propiedad de Google.<\/li>\n
      • Aumentar las tasas de conversi\u00f3n. Casi el 60 por ciento de los consumidores en l\u00ednea dicen que son m\u00e1s propensos a comprar un producto despu\u00e9s de ver una demostraci\u00f3n de v\u00eddeo. Numerosos estudios muestran que las tasas de retenci\u00f3n de informaci\u00f3n que se ve y se oye es tan alta como 80 por ciento. Esa cifra baja al 20 por ciento para la informaci\u00f3n que s\u00f3lo se ve, y el 10 por ciento para la informaci\u00f3n que s\u00f3lo se escucha.<\/li>\n<\/ul>\n

        \u00bfQu\u00e9 debemos buscar durante la demostraci\u00f3n del software de video marketing?
        \n<\/strong>Una vez que hayas determinado la necesidad de software de marketing de video, p\u00f3ngase en contacto con proveedores y demostraciones de programaci\u00f3n, asegur\u00e1ndose de que todos los posibles usuarios internos del software est\u00e1n en la llamada. Preste atenci\u00f3n a lo siguiente:<\/p>\n

          \n
        • \u00bfQu\u00e9 tan f\u00e1cil es usar la plataforma?<\/li>\n
        • \u00bfEl vendedor parece entender nuestro negocio y nuestras necesidades de mercadeo?<\/li>\n
        • \u00bfNos est\u00e1n mostrando nuestras caracter\u00edsticas \u00abimprescindibles\u00bb?<\/li>\n<\/ul>\n

          Otras preguntas a hacer son:<\/strong>
          \nCreaci\u00f3n y edici\u00f3n de videos<\/p>\n

            \n
          • \u00bfProporciona plantillas de v\u00eddeo personalizables?<\/li>\n
          • \u00bfPodemos crear y editar v\u00eddeos dentro de la herramienta?<\/li>\n
          • \u00bfPodemos combinar video, fotos, texto y m\u00fasica?<\/li>\n
          • \u00bfPodemos hacer videos interactivos que incluyan llamadas a la acci\u00f3n?<\/li>\n
          • \u00bfPodemos configurar, organizar y gestionar v\u00eddeos generados por los clientes?<\/li>\n
          • \u00bfOfrecen streaming en vivo y podemos hacer los videos disponibles bajo demanda?<\/li>\n<\/ul>\n

            Gesti\u00f3n de video<\/p>\n

              \n
            • \u00bfCuenta la plataforma con una biblioteca de activos centralizada para administrar v\u00eddeos?<\/li>\n
            • \u00bfPodemos realizar subidas masivas a trav\u00e9s de un navegador web, una aplicaci\u00f3n, un correo electr\u00f3nico o un dispositivo m\u00f3vil?<\/li>\n<\/ul>\n

              Optimizaci\u00f3n de video<\/p>\n

                \n
              • \u00bfIncluye la plataforma alguna herramienta de SEO?<\/li>\n
              • \u00bfHay un motor de recomendaci\u00f3n \/ personalizaci\u00f3n o algoritmos?<\/li>\n<\/ul>\n

                Distribuci\u00f3n de video<\/p>\n

                  \n
                • \u00bfIncluye su plataforma un reproductor HTML5 personalizable?<\/li>\n
                • \u00bfQu\u00e9 tan f\u00e1cil (o dif\u00edcil) es la sindicaci\u00f3n a los canales sociales?
                  \nAn\u00e1lisis de video<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

                  \u00bfProporciona an\u00e1lisis nativos o se integra con nuestras herramientas de an\u00e1lisis existentes?
                  \n\u00bfPodemos realizar un seguimiento de las visualizaciones de v\u00eddeo, las reproducciones y las impresiones totales y \u00fanicas?
                  \n\u2022 \u00bfPodemos anotar el contenido de video (es decir, la duraci\u00f3n del tiempo observado) y el rendimiento para retroalimentar en nuestro CRM?
                  \n\u2022 \u00bfPodemos segmentar los datos por tipo de video, canal, etiquetas, dispositivo, ubicaci\u00f3n y fuente? Integraci\u00f3n y alojamiento de video
                  \n\u2022 \u00bfQu\u00e9 herramientas de terceros CRM, CMS, automatizaci\u00f3n de marketing, publicaci\u00f3n de anuncios y herramientas de an\u00e1lisis integran de forma nativa? Disponibles para la integraci\u00f3n con sistemas personalizados o aquellos con los que no se integran de forma nativa? Precios y soporte de software de video
                  \n\u2022 \u00bfEn qu\u00e9 se basa el precio? \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas est\u00e1n incluidas? \u00bfHay cargos adicionales (consultor\u00eda, caracter\u00edsticas de complemento, API, cuotas)
                  \n\u2022 \u00bfCu\u00e1l es la duraci\u00f3n m\u00ednima del contrato? \u00bfHay un contrato de corto plazo o una cl\u00e1usula de \u00about\u00bb si las cosas no funcionan? \u00bfQu\u00e9 tipo de atenci\u00f3n al cliente est\u00e1 disponible?
                  \n\u2022 \u00bfCu\u00e1l es el itinerario a largo plazo y las fechas de lanzamiento?<\/p>\n

                   <\/p>\n

                   <\/p>\n

                   <\/p>\n

                  Fuente: martechtoday.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  El video es el favorito actual del marketing digital, con m\u00e1s de 400 horas de video subidos a YouTube cada…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[157,154,189],"class_list":{"0":"post-994","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"tag-e-sampling","9":"tag-marketingonline","10":"tag-videoediting"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/994","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=994"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/994\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":997,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/994\/revisions\/997"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=994"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=994"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=994"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}