{"id":999,"date":"2017-05-30T14:26:31","date_gmt":"2017-05-30T14:26:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=999"},"modified":"2017-05-30T14:26:31","modified_gmt":"2017-05-30T14:26:31","slug":"como-hacer-que-los-anuncios-sean-menos-conflictivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/05\/30\/como-hacer-que-los-anuncios-sean-menos-conflictivos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer que los anuncios sean menos conflictivos"},"content":{"rendered":"

La confianza en la publicidad digital est\u00e1 mejorando, pero todav\u00eda hay trabajo por hacer para mejorar la percepci\u00f3n de los anuncios difusos.
\nLos anuncios en las plataformas sociales y el contenido patrocinado en los sitios de medios se est\u00e1n volviendo m\u00e1s \u00e1giles y son cada vez m\u00e1s dif\u00edciles de detectar. Si bien ha habido una mejora general en la confianza en la publicidad en los \u00faltimos tres a\u00f1os, la desconfianza en la publicidad digital sigue rondando el 39 por ciento, seg\u00fan YouGov.
\nTu marca se basa en la publicidad social y el contenido patrocinado para alimentar la parte superior, media y inferior del embudo de compra. Si bien estas plataformas ofrecen una excelente exposici\u00f3n, existe un riesgo inherente de la presencia de sus anuncios, dando como resultado una impresi\u00f3n negativa de su marca a algunos consumidores.
\nEste art\u00edculo se sumerge en la forma de ofrecer m\u00e1s valor percibido de sus anuncios sociales y basados en contenido, y menos de una relaci\u00f3n de confrontaci\u00f3n con los consumidores que ver y haga clic en ellos.
\nMant\u00e9n tu marca y integridad editorial
\n<\/strong>A pesar de que otros anunciantes inundan a los usuarios en las plataformas sociales y los sitios de medios con \u201cclick-bait\u201d, no permitas que su marca lo haga. Aseg\u00farate de que tus anuncios y contenido patrocinado sean fieles al producto o servicio principal de tu marca. Resiste el impulso de promover cualquier publicaci\u00f3n o contenido que atraiga muchos intereses o clics, pero no representa con exactitud tu marca.
\nUna buena regla general a seguir cuando se promueve el contenido editorial es no forzar una venta dura en el lector. No atraer a los lectores con contenido informativo y luego tratar de obligarlos a convertir.
\nOtra es producir contenido que educar\u00e1 o entretendr\u00e1 al lector y proporcionar\u00e1 un valor editorial leg\u00edtimo. Cuando sigues estas reglas, los lectores sentir\u00e1n que est\u00e1n leyendo el contenido de una marca que es autoritaria y l\u00edder del pensamiento en su vertical.
\nEntrega una experiencia aut\u00e9ntica, fiel a su titular<\/strong>
\nEste consejo es muy importante: tus titulares deben representar con precisi\u00f3n la experiencia que el lector se llevar\u00e1 despu\u00e9s de hacer clic. De lo contrario, terminar\u00e1 pagando por clics sin reservas y un lector insatisfecho.
\nAqu\u00ed hay un truco que se ha utilizado en el pasado: presentar tus conceptos de titular a un tercero imparcial \/ desinformado. Haz que la persona (s) escriba una breve sinopsis de lo que ellos imaginan que el contenido sea, basado en el t\u00edtulo. Si encuentras que la percepci\u00f3n de tu contenido no est\u00e1 clara en los titulares, ajusta los t\u00edtulos o el contenido de acuerdo con ello.
\nLista negra y lista blanca en la que aparecen tus anuncios<\/strong>
\nMuchas plataformas publicitarias sociales y nativas permiten cierto nivel de listas negras de sitios de medios en los que no deseas que se muestren tus anuncios. La capacidad m\u00e1s com\u00fan es permitir que los anunciantes agreguen categor\u00edas de sitios de medios (por ejemplo, adulto, pol\u00edtico, t\u00e9cnico). Un ejemplo de este tipo de restricci\u00f3n de ubicaciones de anuncios puede habilitarse en Facebook y en la Red de p\u00fablico de Instagram.
\nAlgunas redes de anuncios nativos permiten a los anunciantes realizar ingenier\u00eda inversa en el enfoque de listas negras, con un enfoque de listas blancas espec\u00edficas que identifica los sitios en los que prefiere que se muestren tus anuncios. Por ejemplo, si tu marca vende tecnolog\u00eda port\u00e1til y resuena bien con un p\u00fablico interesado en tecnolog\u00eda, puedes utilizar esta t\u00e1ctica de lista blanca para orientar los grupos de sitios similares centrados en tecnolog\u00eda o incluso un solo sitio y optimizar independientemente de sus otras campa\u00f1as.
\nRefinar los t\u00edtulos y la creatividad continuamente<\/strong>
\nSiempre puedes encontrar maneras de llegar a su audiencia de manera m\u00e1s eficaz, y la adopci\u00f3n de una estrategia continua de prueba y aprendizaje asegura que el dinero gastado en tus anuncios contin\u00faen siendo bien empleados. Analizar las se\u00f1ales de compromiso como las puntuaciones de relevancia de Facebook y las se\u00f1ales de intenci\u00f3n como la tasa de clics (CTR), e iterar sobre lo que est\u00e1 funcionando bien.
\nPresta mucha atenci\u00f3n a la frecuencia, y busca cualquier signo de fatiga de la audiencia, como una disminuci\u00f3n en CTR o un aumento en CPM o CPC (costo por clic).
\nSugerencia de Pro: Algunas plataformas de anuncios sociales y nativos proporcionar\u00e1n un \u00abinforme de salida x\u00bb cuando lo solicites. P\u00f3nte en contacto con los representantes de tu cuenta para saber cu\u00e1les de sus anuncios o titulares est\u00e1n produciendo la mayor tasa de usuarios que desean dejar de ver tu anuncio.
\nMedir y optimizar hacia acciones<\/strong>
\nNo centres tus esfuerzos en una m\u00e9trica como la tasa de clics para determinar si tus anuncios sociales y contenido patrocinado est\u00e1n siendo bien recibidos por tu audiencia. En su lugar, utiliza puntos de referencia de medici\u00f3n de back-end que representen a un visitante cualificado y de alta calidad en tu sitio o aplicaci\u00f3n.
\nDependiendo del objetivo de tu anuncio social o de la ubicaci\u00f3n del contenido patrocinado, las acciones medibles ser\u00e1n diferentes. Para promociones puramente editoriales, debes medir elementos como el tiempo en el sitio y las vistas de p\u00e1gina. Para los objetivos de respuesta directa y publicitaria, estas acciones medibles tomar\u00e1n la forma de inscripciones de correo electr\u00f3nico, completar formularios y compras.
\nAprovecha a terceros de confianza y personas influyentes<\/strong>
\nLa publicidad boca a boca es la forma m\u00e1s antigua y a menudo la m\u00e1s efectiva. Cuando una marca es recomendada por un amigo, una fuente de medios de confianza o un influenciador con el que personalmente se conecta, tiene m\u00e1s peso que una marca que se endosa. Influenciadores, incluso cuando claramente pagado para respaldar una marca, convencen de manera efectiva – especialmente con milenios. Para tus iniciativas de marketing sociales y de contenido, no te averg\u00fcences de aprovechar cualquier endoso de marca positiva. Ampliar las menciones positivas de marca con dinero de publicidad pagados para construir credibilidad y pruebas sociales. Tambi\u00e9n utiliza \u00abllamadas a la autoridad\u00bb en tu copia del anuncio y creativos, como \u00abaparece en, visto en \u2026 \u00bb
\nCon estos consejos en mente, esperamos que puedas trabajar activamente para que tus anuncios sean menos conflictivos<\/p>\n

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fuente: marketingland<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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