Los cambios son parte de un esfuerzo para mejorar la transparencia y la claridad de la medición de anuncios en la red social. De un artículo de Ginny Marvin.
Facebook ha realizado varios cambios sobre cómo y qué métricas publicitarias informa en un esfuerzo por mejorar la transparencia y aclarar la confusión del anunciante.
Los cambios se producen después de que la empresa admitió una serie de problemas de medición en un lapso de casi dos años y los anunciantes le han dicho que quieren más claridad sobre cómo se calculan sus métricas.
Eliminar métricas de informes
Entre los anuncios realizados el jueves se encuentra la eliminación de aproximadamente 20 métricas de informes que las redes sociales dicen que fueron redundantes, obsoletas, no accionables o raramente utilizadas.
Facebook ha proporcionado una lista completa de estas métricas junto con el motivo de la eliminación y las métricas sugeridas a tener en cuenta.
Por ejemplo, la métrica Button Clicks está en el bloque de corte. Facebook explica:
La métrica Clics de botón muestra la cantidad de veces que las personas hicieron clic en el botón de llamado a la acción en su anuncio. Los Clics de botón son redundantes porque estos clics también se reflejan en la métrica de Clics de enlace u otras métricas distintas, como la métrica de Respuestas de evento y la métrica de Ofertas guardadas. Recomendamos utilizar Clics de enlace, Respuestas de eventos u Ofertas guardadas en lugar de Clics de botón.
La limpieza métrica ocurrirá en algún momento de julio.
Etiquetas métricas
Para agregar más claridad sobre cómo se calculan las métricas, algunas métricas se etiquetarán explícitamente como «estimadas» y / o «en desarrollo».
Las métricas etiquetadas como «estimadas» se calculan usando modelos de datos o muestreo. Si bien ese no es un concepto nuevo para los especialistas en marketing, el hecho de que las métricas no estén claramente identificadas como estimaciones ha causado confusión, descubrió Facebook.
De la publicación del blog:
Este tipo de métricas son útiles porque pueden proporcionar información valiosa para los resultados que pueden ser difíciles de medir con precisión, como el aumento estimado de recordatorios publicitarios o el número de personas únicas a las que llegó su campaña. Estas métricas están destinadas a proporcionar información direccional sobre el valor de sus resultados de marketing y pueden tener en cuenta la planificación estratégica de su empresa.

Las métricas etiquetadas como «en desarrollo» se están probando o implementando, lo que significa que sus resultados pueden cambiar a medida que Facebook ajusta las metodologías utilizadas en estas métricas.
Las nuevas métricas a menudo se desarrollan para nuevas características publicitarias. Facebook dice que las nuevas métricas suelen estar en desarrollo durante 60 días, aunque a veces más.
Los anunciantes no recibirán ninguna notificación si Facebook soluciona errores, errores o cambios en las métricas etiquetadas como «en desarrollo».
Entrenamiento de medición
Facebook lanzará un programa llamado «Medir lo que importa» en marzo para ayudar a los especialistas en marketing a obtener más información sobre los principios de medición. Una pista ofrecerá programación para campañas orientadas a la marca y otra se centrará en la medición para campañas de respuesta directa.
La programación se ofrecerá en el sitio web de Facebook Business y en Facebook Live y en eventos presenciales.

Fuente: marketingland.com    (https://marketingland.com/facebook-removing-20-outdated-redundant-ad-metrics-adding-methodology-labels-234977)