Desde la IPO de Snap hasta los cortes publicitarios de Facebook y Instagram’s Stories, aquí están las mayores historias de 2017 en lo social hasta ahora.
El panorama del marketing social cambia tan rápidamente que una revisión semestral tiene bastante sentido, aunque sólo sea para hacer un seguimiento de lo que ya ha cambiado en 2017.
Cuando el 2016 terminó, Snapchat tenía cariño social, los videos de Facebook podían ser vistos ininterrumpidamente, y el producto de Instagram Stories era más pequeño que el original de Snapchat. Entonces ocurrió el 2017. Más específicamente, estas cosas ocurrieron:
Snap salió a bolsa
El secreto siempre había sido parte del encanto de Snapchat, pero cuando la compañía madre de la aplicación, Snap, se presentó para publicarse en febrero, perdió parte de esa mística, en parte porque parecía estar perdiendo la guerra con Instagram. Poco después de que Instagram clonara la historia de Snapchat, el crecimiento de la audiencia de Snapchat se desaceleró. En abril de 2017, más personas estaban revisando Instagram Stories diariamente que abrir Snapchat. Esas estadísticas solo habrían hecho un comienzo difícil para 2017. Pero en mayo, Snap dijo que su ingreso Q1 2017 se bajó de la marca Q4 2016 debido a la estacionalidad, una tendencia que es normal para un negocio publicitario experimentado, pero inusual para un upstart.
La audiencia de Instagram Stories superó la de Snapchat
Después de cerrar el año 2016 al operar en la base de usuarios de Snapchat, Instagram abrió 2017 haciendo una carrera en la base de anunciantes de su rival cuando lanzó anuncios verticales de video estilo Snapchat entre Stories de la gente. Luego en abril, dos meses después de que Snapchat revelara su número de usuarios diarios por primera vez, Instagram reveló que más personas estaban usando Instagram Stories diariamente que Snapchat. Luego en junio, un mes después de que Snapchat dijera que su crecimiento diario de la audiencia había rebotado por el 5 por ciento a partir del Q4 2016 al Q1 2017, Instagram anunció que la audiencia diaria de las historias había crecido por 25 por ciento de abril a junio.
Facebook lanzó anuncios de mid-roll
Las vistas son agradables, pero los ingresos son mejores. Después de construirse como una alternativa legítima a YouTube para los creadores y editores para atraer audiencias para sus videos, Facebook finalmente comenzó a probar una forma para que las empresas ganaran dinero con los videos que publican en la red social. Ahora se trata de saber si los anunciantes sacudidos por el «adpocalypse» de YouTube se sienten cómodos con los controles limitados de Facebook sobre qué videos cuentan con sus anuncios mid-roll.
Twitter ganado usuarios, dinero perdido
En la película «Las vacaciones en Las Vegas de National Lampoon», Chevy Chase intenta tapar una fuga en la presa Hoover, sólo para tener otra abierta. Twitter es Chevy Chase. La compañía finalmente ha re-acelerado el crecimiento de su audiencia, pero ahora sus ingresos totales y los ingresos publicitarios están en declive. Y aunque Twitter ha añadido más productos para hacer dinero, como los anuncios en Periscope, también ha perdido una de sus oportunidades de venta más destacadas después de que la NFL optó por no renovar su contrato de transmisión en vivo de la temporada regular con la compañía.
LinkedIn ha activado retargeting
En lo que se refiere al negocio, LinkedIn se había quedado bastante tranquilo desde que fue comprado por Microsoft en 2016. Entonces la red social centrada en el negocio finalmente se abrió a la publicidad de retargeting a través de un nuevo programa llamado Matched Audiences. Mientras que LinkedIn no está haciendo nada que no haya sido hecho por Facebook, Google, Twitter – en realidad, por todos – puede servir mejor a los comerciantes B2B.
Pinterest pone una nueva lente en la búsqueda visual
Pinterest quiere hacer para la búsqueda visual lo que Google ha hecho para la búsqueda basada en texto. Pero para que un motor de búsqueda sea verdaderamente visual, no sólo los resultados deben ser visuales, sino también las consultas. Y así, en febrero, Pinterest lanzó Lens, una característica de su aplicación que convierte la cámara de un teléfono en una barra de búsqueda. Unos meses más tarde, Pinterest dijo que usaría la misma tecnología de visión por computadora para que Lens se dirija a los anuncios en su plataforma.
El Messenger de Facebook elevó los perfiles de chatbots
2016 se suponía que iba a ser un gran año para chatbots. Por suerte para ellos, no lo era. Pero 2017 puede ser después de que el Messenger de Facebook agregó una pestaña Descubrir para que las personas sean más conscientes de los chatbots y las empresas en su plataforma.

Fuente: www.marketingland.com