El video es el favorito actual del marketing digital, con más de 400 horas de video subidos a YouTube cada minuto.
El paradigma de los medios de consumo está cambiando de texto a imágenes. Los consumidores usan más dispositivos digitales que nunca, y se sienten cómodos con los videos en todas las pantallas. Sin embargo, si bien la comercialización de vídeo puede proporcionar un valor único, mucho dependerá de tus objetivos y recursos empresariales, así como el tamaño de tu empresa, la industria y el mercado objetivo.
Afortunadamente, una vez que hayas identificado estos, hay herramientas de software que pueden automatizar muchas tareas de marketing de vídeo.
¿Qué pasa con una campaña de marketing de video?
Antes de identificar qué pasos debes seguir para automatizar, veamos primero los seis elementos principales del marketing de video:

1. Creación y edición de videos. La comercialización del video comienza con el activo creativo en sí: el video. Esto significa crear y editar vídeos internos, así como curar videos externos y generados por el usuario.
2. Gestión de vídeo. La gestión de vídeo centraliza las funciones importantes de creación de contenido de video, colaboración, programación, flujo de trabajo, distribución y cumplimiento con las directrices de marca y estilo.
3. Optimización de vídeo. Los videos de marketing deben ser tratados como contenido y optimizados para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
4. Distribución de vídeo. La distribución es un factor clave en el éxito de la comercialización de videos. Incluso el video más atractiva tendrá poco impacto si pocas personas lo ven.
5. Análisis de vídeo. Medir el rendimiento de vídeo a través de métricas como el número de vistas o la duración del tiempo que los usuarios pasan viendo es fundamental para el éxito del marketing de vídeo.
6. Alojamiento e integración de video. Los vídeos se pueden incrustar directamente en propiedades digitales propias o alojarse en reproductores de terceros como YouTube o Facebook. Es esencial integrar datos y análisis de marketing de vídeo con los sistemas de mercadeo existentes para crear una visión más unificada de los clientes, los visitantes de la Web y los seguidores y seguidores de las redes sociales.

Todos los pasos anteriores pueden ser automatizados utilizando software de marketing de video. Algunas plataformas de servicios completos también pueden ofrecer características más extensas, tales como:

• Alojamiento de video, entrega y reproductores de video personalizables
• funcionalidad de vídeo interactivo, incluidas las llamadas a la acción que se pueden hacer clic
• puntuación de video y / o lead para la importación en CRM y sistemas de automatización de marketing
• análisis de video nativos que miden el rendimiento del contenido y el compromiso del público

¿Cuáles son los beneficios del software de video marketing?
Se ha demostrado que la comercialización de video aumenta el compromiso de la audiencia. La automatización de los procesos de marketing por video puede mejorar la eficacia y la escala de la campaña a través de los siguientes beneficios:

• Ampliar el acceso de la marca a través de dispositivos y plataformas. La automatización de la distribución hace que el vídeo sea fácilmente accesible a través de plataformas como YouTube, Facebook, Pinterest y dispositivos móviles. Los usuarios de teléfonos inteligentes pueden acceder al video en línea en cualquier momento y lugar, lo que no es cierto para los canales de medios más tradicionales.
• Maximizar SEO. Los vídeos correctamente etiquetados pueden mejorar los rankings de los motores de búsqueda, las tasas de clics, las tasas abiertas y las conversiones. Recuerde, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande y es propiedad de Google.
• Aumentar las tasas de conversión. Casi el 60 por ciento de los consumidores en línea dicen que son más propensos a comprar un producto después de ver una demostración de vídeo. Numerosos estudios muestran que las tasas de retención de información que se ve y se oye es tan alta como 80 por ciento. Esa cifra baja al 20 por ciento para la información que sólo se ve, y el 10 por ciento para la información que sólo se escucha.

¿Qué debemos buscar durante la demostración del software de video marketing?
Una vez que hayas determinado la necesidad de software de marketing de video, póngase en contacto con proveedores y demostraciones de programación, asegurándose de que todos los posibles usuarios internos del software están en la llamada. Preste atención a lo siguiente:

• ¿Qué tan fácil es usar la plataforma?
• ¿El vendedor parece entender nuestro negocio y nuestras necesidades de mercadeo?
• ¿Nos están mostrando nuestras características «imprescindibles»?

Otras preguntas a hacer son:
Creación y edición de videos

• ¿Proporciona plantillas de vídeo personalizables?
• ¿Podemos crear y editar vídeos dentro de la herramienta?
• ¿Podemos combinar video, fotos, texto y música?
• ¿Podemos hacer videos interactivos que incluyan llamadas a la acción?
• ¿Podemos configurar, organizar y gestionar vídeos generados por los clientes?
• ¿Ofrecen streaming en vivo y podemos hacer los videos disponibles bajo demanda?

Gestión de video

• ¿Cuenta la plataforma con una biblioteca de activos centralizada para administrar vídeos?
• ¿Podemos realizar subidas masivas a través de un navegador web, una aplicación, un correo electrónico o un dispositivo móvil?

Optimización de video

• ¿Incluye la plataforma alguna herramienta de SEO?
• ¿Hay un motor de recomendación / personalización o algoritmos?

Distribución de video

• ¿Incluye su plataforma un reproductor HTML5 personalizable?
• ¿Qué tan fácil (o difícil) es la sindicación a los canales sociales?
  Análisis de video

¿Proporciona análisis nativos o se integra con nuestras herramientas de análisis existentes?
¿Podemos realizar un seguimiento de las visualizaciones de vídeo, las reproducciones y las impresiones totales y únicas?
• ¿Podemos anotar el contenido de video (es decir, la duración del tiempo observado) y el rendimiento para retroalimentar en nuestro CRM?
• ¿Podemos segmentar los datos por tipo de video, canal, etiquetas, dispositivo, ubicación y fuente? Integración y alojamiento de video
• ¿Qué herramientas de terceros CRM, CMS, automatización de marketing, publicación de anuncios y herramientas de análisis integran de forma nativa? Disponibles para la integración con sistemas personalizados o aquellos con los que no se integran de forma nativa? Precios y soporte de software de video
• ¿En qué se basa el precio? ¿Qué características están incluidas? ¿Hay cargos adicionales (consultoría, características de complemento, API, cuotas)
• ¿Cuál es la duración mínima del contrato? ¿Hay un contrato de corto plazo o una cláusula de «out» si las cosas no funcionan? ¿Qué tipo de atención al cliente está disponible?
• ¿Cuál es el itinerario a largo plazo y las fechas de lanzamiento?

Fuente: martechtoday.com