En el tercer trimestre de 2017, los minoristas en línea aumentaron la cantidad de dinero que invirtieron en los anuncios de video para celulares de Facebook y en los anuncios dinámicos de reorientación de compradores.
Si el tercer trimestre es un ejercicio de calentamiento para los anunciantes de comercio electrónico que planean su gasto en el cuarto trimestre, entonces debería ser una temporada de fiestas felices para Facebook.
Los anunciantes de comercio electrónico, en promedio, gastaron un 20% más de dinero en anuncios de Facebook en el tercer trimestre de 2017 que en el mismo período del año pasado, según un informe publicado el martes por Nanigans, una compañía que proporciona software para marcas a automatice sus compras de anuncios de Facebook y eso es parte del programa de Desarrolladores de Marketing de Facebook. Un portavoz de Nanigans se negó a decir cuántos anunciantes se incluyeron en el estudio.
Mientras que las marcas de comercio electrónico están empujando más dinero a la red social en general, están comprando particularmente más anuncios de video móviles y anuncios redirigidos de Facebook. Estos anunciantes gastaron, en promedio, un 40% más de dinero en anuncios de video móvil de Facebook en el 3T de 2017 que en el 3T de 2016. Y la parte de su gasto publicitario fue para los anuncios dinámicos de Facebook, su formato de anuncio publicitario que retrasa a las personas que navegó por el sitio o la aplicación de una marca: aumentó un 284 por ciento año tras año.
Si bien la participación de los presupuestos de las marcas de e-commerce en Dynamic Ads creció, no está claro qué tan grande (o pequeño) es el presupuesto de los formatos de anuncios. El portavoz de Nanigans no quiso decir cuál era la proporción real de los presupuestos de las marcas de comercio electrónico dedicados a los anuncios dinámicos.
Curiosamente, los anunciantes de comercio electrónico aumentaron sus gastos en Facebook a pesar de un aumento en las tarifas publicitarias de la red social y una disminución en el rendimiento de sus anuncios para estas marcas.
Los anunciantes de comercio electrónico generalmente pagaban $ 8.40 por cada mil veces que sus anuncios se publicaban en Facebook y su red publicitaria de la red de audiencia de sitios y aplicaciones de terceros (el estudio de Nanigans no incluía campañas de Instagram). Eso es un CPM 69 por ciento más alto que las marcas de comercio electrónico pagadas hace un año y corresponde con un aumento del 57 por ciento anual entre todos los anunciantes a $ 9.31.
Si bien las marcas de comercio electrónico pagaron una prima por las impresiones, los clics fueron significativamente más económicos, con un promedio de $ 0,46. Ese CPC se ha incrementado de manera similar durante el año pasado, pero las marcas de comercio electrónico también pagan menos dinero por clic que el anunciante promedio de Facebook que pagó $ 0,55 por clic en el 3T de 2017, un aumento del 54 por ciento año tras año.
Al mismo tiempo, las tasas de anuncios de Facebook han aumentado, el rendimiento de sus anuncios ha bajado. En el 3T de 2017, las personas hicieron clic en los anuncios de Facebook de las marcas de comercio electrónico en un 1,84 por ciento de las ocasiones, un 4 por ciento menos que hace un año. Sin embargo, esa es una tasa de clics mejor que la que el anunciante promedio vio en Facebook. En el tercer trimestre, la tasa de clics en todo el mundo de Facebook promedió un 1,69 por ciento, un 2 por ciento más que hace un año, pero un 4 por ciento menos que en el trimestre anterior. Eso marcó la primera vez que la tasa de clics global promedio de Facebook disminuyó de Q2 a Q3, según Nanigans, aunque el vocero de la compañía dijo que el cambio «es poco probable que sea indicativo de un cambio direccional más grande en el mercado».
Fuente: marketingland.com (https://marketingland.com/e-commerce-brands-boost-facebook-ad-spend-cpms-cpcs-rise-ctrs-dip-227427)
