La inhabilitación de los anuncios haciendo targeting según los empleadores, las escuelas, los campos de estudio y los títulos de trabajo de las personas sólo se aplica a las nuevas campañas.
La semana pasada, Facebook eliminó cuatro opciones de orientación de anuncios después de que un informe de ProPublica encontró que los campos podrían utilizarse para segmentar anuncios a personas que rellenaran «judío enemigo» como su campo educativo de estudio y «NaziParty» como su empleador.
«Para ayudar a asegurar que la focalización no se utilice con fines discriminatorios, estamos eliminando estos campos de segmentación autoinformados hasta que tengamos los procesos adecuados para ayudar a prevenir este problema», escribió la compañía en una publicación publicada la semana pasada. Las cuatro opciones de orientación en cuestión son la escuela de la gente, el empleador, el campo de estudio y el título del trabajo, el algoritmo de Facebook que se llena de rastreo de la gente de texto había presentado como entradas en sus perfiles de Facebook.
Sin embargo, la eliminación sólo se aplica a las nuevas campañas. Las campañas existentes que utilizan la escuela, el empleador, el campo de estudios o títulos de trabajo como opciones de orientación no se ven afectadas, de acuerdo con un portavoz de Facebook. Los términos citados en el informe no se encontraron en ningún campo de orientación de las campañas existentes, dijo el portavoz. He preguntado si Facebook ha confirmado que términos similarmente ofensivos como los citados también no están siendo objeto y se actualizará aquí si y cuando la empresa responde.
Que Facebook haría un cambio en su plataforma de anuncios y no aplicar el cambio retroactivamente no es inusual. Normalmente, la empresa realiza cambios con el tiempo, permitiendo que las opciones antiguas se eliminen gradualmente a medida que las campañas que utilizan esas opciones llegan a su fin. Esa es la forma en que Facebook manejó una controversia similar de orientación de anuncios el año pasado cuando ProPublica llamó la atención sobre cómo la afinidad de afinidades étnicas de Facebook podría ser utilizada para excluir audiencias basadas en la raza.
Fuente: marketingland.com (https://marketingland.com/facebooks-ad-targeting-options-removal-not-apply-existing-campaigns-224495)
