Un nuevo informe notificará a los editores cuando los anuncios de sus sitios web no cumplan los estándares de anuncios mejorados y les permitan actuar antes de bloquear los anuncios en sus sitios.
Hace dos años, en respuesta a la subida del bloqueo de anuncios, el jefe de Google de anuncios y comercio Sridhar Ramaswamy dijo que la industria necesitaba reunirse para abordar el problema raíz de malas experiencias publicitarias. Aproximadamente un año después, Google, Facebook, el IAB y otros formaron la Coalición para Mejores Anuncios para establecer estándares globales de anuncios.
En un blog publicado el jueves, presentó los planes de Google para apoyar los estándares de la Coalición para Mejores Anuncios para la publicidad digital.
Bloqueo de anuncios de Chrome
Ramaswamy confirmó que Chrome bloqueará anuncios que no cumplan con los estándares publicitarios de Google (bajo la apariencia de la Coalición para Mejores Anuncios), a partir de principios de 2018.
Los críticos de la medida dicen que le da a Google el poder de favorecer sus propios formatos de anuncios en su propio navegador y dictar lo que hace una buena experiencia publicitaria. Ramaswamy está interesado en señalar que el sistema bloqueará anuncios molestos de Google también (añadiendo en negrita): «En diálogo con la Coalición y otros grupos de la industria, planeamos que Chrome deje de mostrar anuncios (incluidos los pertenecientes o servidos por Google) En sitios web que no son compatibles con los mejores estándares de anuncios … »
El puesto también concluye con la promesa de trabajar «de cerca con toda la industria – incluyendo grupos como el IAB, IAB Europa, la WFA, la ANA y los 4As (en inglés) , anunciantes, agencias y editores – para implementar estos cambios de una manera que haga Sentido para los usuarios y el ecosistema de anuncios más amplio «.
«… hay motivo para una dosis saludable de escepticismo y demanda de transparencia».
Por necesidad, cualquier escenario de mejora global en las experiencias de anuncios digitales debe incluir el mayor vendedor de anuncios del mundo. Y como tal, Google tiene que tomar un papel de liderazgo en estos esfuerzos. Sin embargo, cuando esa misma compañía también controla el navegador web más popular del mundo desde el que los usuarios acceden a los sitios web de los editores, hay motivos para una dosis saludable de escepticismo y demanda de transparencia.
Informe de la experiencia del anuncio
Para dar a los editores información sobre si los anuncios se bloquean en sus sitios cuando se ven a través de Chrome después de que este movimiento entre en vigencia el próximo año, Google ha creado un nuevo sistema de informes.
Un nuevo informe de experiencia de anuncio mostrará a los editores capturas de pantalla de anuncios gráficos o vídeos de cualquier experiencia de anuncio que el sistema de Google detecte «puede molestar a sus usuarios» y viola los estándares de anuncios mejorados en equipos de escritorio o móviles.
Si se considera que el sitio de un editor no cumple los estándares, Google enviará una advertencia al menos 30 días antes de que comience el bloqueo de anuncios. Los editores pueden solucionar los problemas detectados y volver a enviar sus sitios para su revisión dentro de ese marco de tiempo para evitar que sus anuncios se bloqueen en Chrome.
Opciones de financiación “Funding Choices” beta
Google también está ejecutando una versión beta con editores en Norteamérica, Reino Unido, Alemania, Australia y Nueva Zelanda para enviar un mensaje a los visitantes que usan bloqueadores de anuncios, lo que les permite elegir entre superponer el bloqueador de anuncios y habilitar anuncios en el sitio o pagar Ver el sitio sin anuncios.
El pago se realiza a través de Google Contributor, que Google comenzó a probar como una alternativa de pago en 2014. Google dice que las opciones de financiación se extenderá a más países a finales de este año.

fuente: Marketingland.com