Snapchat lanza una plataforma de autoservicio para sus anuncios de vídeo verticales
Snapchat Ad Manager estará disponible oficialmente el mes que viene y contará con todas las opciones de orientación de Snapchat, pero sólo funcionará para sus Snap Ads.
La semana pasada, Snapchat debutó con una herramienta de autoservicio para comprar anuncios en la aplicación móvil, lo que facilita que más anunciantes gasten dinero en su plataforma. Eso significa que si una marca no puede pagar los tipos de compras que merecen un representante de ventas de Snapchat o no quiere pagar para comprar anuncios a través de un proveedor de software de terceros que se conecta al API de publicidad de Snapchat, ahora pueden comprar anuncios sin los Requisitos adicionales.
Snapchat ha estado probando la herramienta de compra de autoservicios, llamada Snapchat Ad Manager, con más de 20 marcas y planea abrirla el próximo mes a todos los anunciantes de los siguientes países: Estados Unidos, Canadá, México, Austria, Bélgica, Dinamarca , Estados Unidos de América, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Polonia, España, Suecia, Suiza, Países Bajos, Reino Unido, Argentina, Australia, Brasil, Chile, Colombia, Nueva Zelanda, Turquía, Emiratos Árabes Unidos . Los anunciantes que deseen acceso anticipado pueden solicitar en el sitio de Snapchat que se agregue al grupo de prueba.
Una herramienta de compra de anuncios de autoservicio es una apuesta en la mesa para un vendedor de anuncios digitales que busca aumentar su base de anunciantes. Google, Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn ofrecen sus propias herramientas de autoservicio. En un plazo de seis meses después de que los anunciantes compraran sus anuncios en forma de autoservicio, la base de anunciantes de Instagram pasó de «cientos» a más de 200.000 anunciantes, y ese número ha aumentado a más de 1 millón.

Administrador de anuncios Snapchat
Los anunciantes solo podrán comprar los Snap Snap Snapchat de Snapchat a través de Snapchat Ad Manager, no los Lentes Patrocinados o los Geofilters Patrocinados, pero estos anuncios pueden incluir archivos adjuntos como mostrar una página web, reproducir un video más largo o abrir las tiendas de aplicaciones de Apple o Google. Las personas pasan el dedo por el anuncio, aunque no pueden incluir el archivo adjunto de Snapchat. Para obtener más información sobre los distintos formatos de anuncio de Snapchat, desplácese hasta nuestra guía interactiva al final de este artículo.
Aunque los anunciantes sólo pueden comprar anuncios rápidos a través del Administrador de anuncios de Snapchat, pueden orientar esos anuncios con cualquiera de las opciones de orientación de Snapchat, incluidos los similares a Facebook que introdujo el año pasado y los que se agregaron el mes pasado. Y pueden comprar los anuncios basándose en el coste por cada mil impresiones (CPM) o mediante las opciones de oferta basadas en objetivos de Snapchat. Además de comprar anuncios, las marcas pueden utilizar el Administrador de anuncios de Snapchat para supervisar el rendimiento de sus anuncios, como cuántas veces se publicó un anuncio, cuántas veces se pasó la gente y el costo promedio por pase.

Snapchat Mobile Dashboard estará disponible para los anunciantes en la aplicación regular de Snapchat.
Los anunciantes que utilicen Snapchat Ad Manager también podrán seguir sus campañas a través de una nueva sección para anunciantes en la aplicación existente de Snapchat. Llamada Tablero móvil Snapchat, la sección funciona de forma similar a la aplicación de Administrador de anuncios de Facebook, pero a diferencia de la versión de Facebook, las marcas no tienen que descargar ni utilizar una aplicación independiente para revisar sus campañas. Y significa que para que las marcas puedan supervisar sus campañas desde sus teléfonos, tienen que pasar por la aplicación de Snapchat, una forma de familiarizarlos con la experiencia del usuario.

Snapchat Gerente de Negocios
Para las marcas que tienen un montón de gente gestionando sus compras de anuncios, Snapchat también desplegará una sección en su sitio web llamado Business Manager que se puede utilizar para delinear las funciones y permisos para los diversos miembros del equipo de un comercializador y para administrar las cuentas de anuncios y facturación información. Es muy similar a la herramienta de Business Manager de Facebook, hasta el punto de compartir el mismo nombre.

fuente: marketingland