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iOS 11 acelerará la necesidad de un tracking sin cookies

Con el sistema operativo móvil iOS 11 que pronto será lanzado, Apple buscará eliminar la cookie.
El nuevo iPhone 8 de Apple está en libertad, pero el impacto más significativo para los vendedores se produjo meses antes con la presentación de iOS 11 en la Worldwide Developers Conference (WWDC).
Con iOS 11, que será lanzado a las masas la próxima semana, Apple anunció que acelerará su política historica de intentar enviar a los cookies hacia la obsolescencia.
En esencia, los cambios provocados por iOS 11 buscan restringir el uso de cookies para que puedan usarse para conectarse a los sitios que visitan más, pero el uso de cookies para rastrear usuarios a través de sitios será limitado o eliminado.
Los efectos a corto plazo no son difíciles de predecir. Las actualizaciones de software de Safari, que representan aproximadamente un tercio del tráfico del navegador móvil, se desviarán inmediatamente a favor de las propiedades web predominantes basadas en anuncios, a saber, Facebook y Google, que los usuarios visitan a menudo. Esto creará una seria desventaja para el resto del ecosistema editorial, que todavía depende en gran medida de cookies de terceros para rastrear y colocar anuncios.
Pero la tendencia macro en el trabajo aquí es imposible de perder: Apple está tratando de matar a la galleta. Y es probable que tengan éxito.
No se trata de si, sino cuando.
Si esto suena familiar, eso es porque tiene algunos precedentes históricos recientes en la campaña de Apple durante varios años contra Adobe Flash. Steve Jobs dejó claro su punto en el memorándum de “Pensamientos sobre Flash” de 2010:
Flash se creó durante la era de PC – para PC y ratones. Flash es un negocio exitoso para Adobe, y podemos entender por qué quieren empujarlo más allá de las PC. Pero la era móvil se trata de dispositivos de baja potencia, interfaces táctiles y estándares web abiertos, todas las áreas en las que Flash se queda corto.
La era móvil, según Apple, no se trata tanto de publicidad como de velocidad, UX (experiencia de usuario) y comercio seguro, todas las razones por las que los consumidores pueden comprar y seguir comprando Apple.
Para Apple, una empresa que hace su dinero vendiendo hardware y contenido, las cookies y los anunciantes que dependen de ellos son un electorado que pueden permitirse el lujo de descuidar.
Mientras tanto, aunque las cookies nunca han sido un mecanismo ideal de orientación, siguen siendo el medio predominante por el cual los anunciantes identifican audiencias, escalan mensajes y miden campañas. Grandes partes de la industria de anuncios digitales están vinculadas a esta moneda, y está perdiendo rápidamente valor.
Mira hacia un futuro post-cookie
Las próximas actualizaciones de Apple a Safari acelerarán esa devaluación. La tendencia a largo plazo es inconfundible y se repite: el matrimonio de la industria publicitaria con la cookie no durará.
Eso significa que ahora es el momento de que los anunciantes contemplen realmente una estrategia de publicidad post-cookie.
Dicho esto, no significa que tengan que abandonar la orientación entre dispositivos. Hay maneras de hacerlo sin la cookie, por ejemplo, mediante el aprovechamiento de señales que no son de cookie, como dispositivo, sistema operativo, navegador, dirección IP y varios otros factores. Tomados en conjunto, esos factores no-cookie pueden identificar a un usuario con la exactitud comparable o superior a la propia cookie.
Apple tiene suficiente influencia sobre el ecosistema móvil para poner en vigencia permanentemente un estándar como el seguimiento basado en cookies. Sobre la base de su historia con las cookies y con otras normas como Flash, los vendedores necesitan prestar atención a sus señales y prepararse para un futuro en el que el seguimiento sin cookies es el único medio viable para la focalización y la atribución entre dispositivos. No se trata de si, sino cuando.

 

 

Fuente: Martechtoday.com       https://martechtoday.com/ios-11-will-accelerate-need-cookie-less-tracking-204143?utm_src=ml&utm_medium=textlink&utm_campaign=mlxpost

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